從法律、電子行銷探討－

如何解決企業及機構面對<反濫發電子訊息>草案的挑戰座談會

(香港 - 二零零六年四月十二日) 明愛資訊科技創建中心及本地電子市場推廣軟件供應商雷克系統有限公司日前聯合舉辦《從法律、電子行銷探討－如何解決企業及機構面對<反濫發電子訊息>草案的挑戰》座談會，並邀請了資深科技法律律師梁永鏗博士及中小企業支援與諮詢中心顧問郭正光先生主講，座談會全場滿座，反應了業界人士普遍對<反濫發電子訊息>將會立法的關注。

席間兩位講者分別就以下內容重點發表意見：

• 現時本港濫發電子訊息的情況

• <反濫發電子訊息>立法建議諮詢文件的重點內容

• 法例生效後對企業及市場推廣人員之影響

• 僱主、市場推廣及傳訊人員、電郵宣傳服務營辦商的法律責任

• 如何收集合法的電郵地址

• 如何運用許可式電子行銷工具作合法推廣

資深科技法律律師梁永鏗博士於會上指出現時沒有足夠法例指引業界人士怎樣做才是合法發放電子訊息作宣傳用途，相信這仍需要時間清晰界定使用電子渠道的正確操守，很多人已採用科技方法去解決，科技上的方法能阻止大部分的濫發電郵，估計要用一籃子的方法去處理這個問題。

明愛資訊科技創建中心主管楊添燦校長表示：「我每天有接近六成電郵是屬於垃圾郵件，確實浪費很多時間和資源處理；明愛資訊科技創建中心絕對支持政府立例管制濫發電子訊息，但同時亦需要留意保障正常的市場推廣活動；鼓勵市場推廣人員實行〝許可式行銷〞是其中一種比較實際及有建設性做法。」

身兼香港電子市場推廣策略聯盟主席的郭正光表示認同。「我們最近與香港科技大學及壹傳媒在網上進行了一個《2006消費者電郵推廣調查》，收集到4989個有效數據，當中接近一半受訪者表示“熱衷閱讀”及68%受訪者表示會“打開及樂於閱讀”自願訂閱的電郵，但有86%會“不打開便刪除” 不知名的電郵，這充分顯示濫發電子訊息的反效果，同時反應出市場推廣人員如果要利用電子渠道進行宣傳，他們執行〝許可式行銷〞的必要性，這亦可減少被誤認為垃圾郵件製造者。」

公司簡介

雷克系統有限公司 (Radica Systems Limited – www.radicasys.com)

雷克系統有限公司於2000年成立，專注於個性化電子市場推廣軟件(Personalized eMarketing Software)開發，針對解決垃圾郵件問題，幫助企業客戶管理及發放個性化市場推廣資訊，並設有各類分析報告作即時參考；現有客戶繼有BUPA Health Insurance, Canon, Epson, Hong Kong Tourism Board, Hutchison Whampoa Properties Ltd., PCCW, Sime Darby Motor Services Ltd.等等。

明愛資訊科技創建中心 (Caritas Information Technology Advancement Centre – www.citac.hk)