|
(第二十期) 驗證你的IP及Domain Name |
|
|
驗證你的IP及Domain Name
近期當我們向客戶介紹跟電郵送達率(Email deliverability)有密切關係的驗證(Authentication)機制時，很多人都不甚瞭解，也不清楚其在進行電子郵件行銷時的重要性，所以我在本文將簡單介紹一下。
從事電子行銷行業的公司，都希望發送給訂閱者的電郵可以順利到達對方的收件箱(Inbox)，然而由於垃圾郵件的氾濫，各大互聯網供應商（ISP）為了保障其用戶的利益，他們為自己的郵箱裝上了各種各樣的垃圾郵件過濾系統，過濾可疑的電郵，阻擋可疑的IP地址向用戶發送電郵，以確保用戶郵箱的清潔，此舉無疑會有可能使你的合法電郵也受遭殃。因此，為了能使訂閱者成功收到合法電郵，驗證機制也應運而生。
那什麼是驗證呢？簡單而言，驗證檢驗發送者身份並確保其有權使用某特定IP地址發送電郵。發送者必須向ISP提供詳盡的資料證明他是一個許可式的電郵營銷者，並闡明哪個SMTP服務器使用的IP和域名是他所採用的，以確保由此SMTP服務器的IP和域名發送出來的電郵都能順利通過。
目前，越來越多ISP都開始實行驗證機制，比如Hotmail採用的是Sender IP Framework， 雅虎則採用Domain Keys Identified Mails。想要盡可能減少成為垃圾郵件的機率並提高送達率，你就必須向每個ISP都提供資料驗證。
為什麼說驗證機制在電郵送達率上顯得如此重要呢？我們可以總結為以下幾點：
一、包括Yahoo, Hotmail在內的主要ISP都已採用驗證機制以防範垃圾郵件。它們會辨別出已通過驗證的發送者，並同時過濾或阻擋未經驗證的可疑郵件。所以即使你的郵件完全合法，也有可能被丟到垃圾郵件箱。
二、現在ISP為了能更好管理和減少垃圾郵件投訴，開始以驗證作為申請進入白名單和投訴反饋計劃的審核標準。這意味著如果你的資料通過驗證，你將更容易申請其他服務來減少發出的電郵被過濾的機會。
三、驗證可使你的公司更具競爭優勢。試想一下，如果你的公司已通過驗證但你的競爭者卻忽略了這一點，那你的電郵送達率比起他們極有可能要高幾倍。
隨著越來越多ISP實行驗證機制，它的實質意義也更為人所知。在ISP打擊垃圾郵件力度不斷加大的今日，驗證有利於建立公司聲譽，更能提高你的電郵送達率，最終增加投資回報率(ROI)。
|
Print 
Email to Friend