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網絡廣告----廣告行業新寵
很多人一直以為網絡廣告與傳統媒體的不同只在於兩者的載體(Carrier)不同，除此以外，兩者都是被動的，硬性推銷的。然而在傳統媒體逐漸走向低潮之際，網絡廣告的發展卻如火如荼。為什麼呢？為何在這個傳統廣告業的低潮時代，網絡廣告卻為眾商家所追捧、所受落？僅僅是因為這是一個互聯網的時代，還是另有原因？中國的網絡廣告也在高速發展階段，香港又如何呢？
這一期，讓我們一齊來探討一下網絡廣告的發展之道。
網絡廣告的主要形式
在我們探究網絡廣告發展之道前，我們首先瞭解一下目前網絡廣告的主要形式。可能很多人會存在誤解，認為網絡廣告只限於網站上的橫幅廣告，其實不然。除了我們平時熟識的橫幅廣告（Banner ad）以外，網絡廣告還包括按鈕廣告（Button），浮標廣告（Floating ad），彈出窗口（Pop-up），付費搜索廣告等。由此可見，網絡廣告的形式可謂多種多樣，商家可以根據需要選擇最適合的形式來展示其廣告。
中英美網絡廣告大步發展
一向是互聯網大國的美國在網絡廣告發展上更是一馬當先。根據eMarketer的研究數據顯示，06年美國網絡廣告的收入就高達168.8億美元。根據美國著名的媒體投資公司VSS（Veronis Suhler Stevenson）剛剛發佈的年度媒體研究報告指出，預計到2010年，美國網絡廣告投放規模將達540億美元，而報紙廣告投放規模只有515億美元，到時，網絡廣告將超越報紙廣告成為美國第一大廣告投放市場。 英國的網絡廣告發展也相當不俗。來自美國行業組織互動廣告局(IAB)的數據顯示2006年英國的網絡廣告收入實現了35%的增長率，收入達到4.54億英鎊。而客戶投放於網絡廣告的費用更大大搶佔了全國性報紙的市場，高達20億英鎊，比投在全國性報紙這類紙媒體上的19億英鎊略勝一籌。
而中國這個21世紀的新興的互聯網大國在網絡廣告發展上也不遑多讓。據中國互聯網協會、DCCI互聯網數據中心顯示，2006年中國互聯網廣告總額將達到65.5億元人民幣。而iResearch中國的最新研究成果顯示，2007年第一季中國網絡廣告的市場規模已達到17.08億元人民幣。 由以上數據可見，網絡廣告的發展真是勢頭十足。
網絡廣告的利與弊
然而，可能仍然有某些商家對網絡廣告有一定的保留，不知道這一新式的廣告模式有何利弊，不知應如何入手。下面，我就和大家一起分析一下。 首先，我們先看看網絡廣告相比於傳統媒體廣告的優勝之處，
1. 多維表達，傳遞多感官的信息。傳統媒體廣告是二維的，而網絡廣告則是以一種多維的表達方式來展示商品和服務。它能將文字、圖像和聲音組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客更實在地感受到商品和服務。
2. 成本低，速度快，靈活性強。網絡廣告的製作週期短，即使要短時間投放廣告，也能很快完成製作。此外，網絡廣告的靈活性要比傳統媒體廣告強，網絡廣告可根據需要隨意變更廣告內容，但廣告一旦在傳統媒體發佈，要變更內容則可能需要付出很大的經濟代價。
3. 互動傳播，拉近距離。網絡廣告不同於傳統的媒體廣告的單向信息傳播，它是一種信息互動傳播。通過簡單的點擊，瀏覽者則可從廣告商的網站獲取更多的信息，甚至還能通過廣告與廣告商做直接的交流和對話，拉近廣告商與瀏覽者的距離，使廣告商能更快、更准地瞭解客戶和市場的需要。
4. 追蹤統計，監測效果。數據對一個產品和市場推廣是非常重要的，有了數據，才能瞭解效果，繼而採取進一步的行動。網絡廣告就能為你實現這一點。通過監視廣告的頁面的瀏覽量，點擊率等數據，可以知道有多少人看過廣告，有多少人對廣告有興趣而點擊瞭解更深入的信息。通過分析這些追蹤統計數據，你就能為你下一步的市場和推廣策略而做準備。這是傳統媒體廣告無法做到的。
5. 跨越時空，傳播無間。網絡是一個無分國界，無分時區的世界。通過網絡，你的廣告則能24小時不間斷地在世界每一個角落傳播你的信息。只要有網絡的地方，你的信息就能傳遞，而這個全球性不間斷的動作並不需要你付額外的金錢或資源就能實現，而你獲得的將會是更大、更多的、來自世界各地的商機。
而網絡廣告的局限性主要有以下3點：
1. 龐大信息量對廣告信息造成干擾。信息量大之都是網絡的一大特點，然而從網絡廣告傳播效果的角度來看，大量的信息容易對廣告信息本身造成干擾。比如說MSN香港和雅虎香港的網站首頁就有成百上千條的信息，當中要包括了不同形式的網絡廣告，例如橫幅廣告，文字廣告鏈結廣告等，但由於信息量大，這些廣告就有可能淹沒在信息的海洋裡，從而影響廣告的效果。
2. 不屬主流媒介，目標群體狹窄。目前來講，網絡還不算是一個主流的媒介，經常需要使用網絡，習慣上網查找信息的人大部分集中在18 － 50歲的人群，因此，在投放網絡廣告的時候，必須要留意產品的目標人群，避免無的放矢。
3. 下載速度緩慢，影響瀏覽。網絡速度對網絡廣告來講非常重要，若然網速緩慢，網絡廣告，特別是一些以圖像和flash為主要表現形式的廣告，就會受到嚴重影響。有時可能不能被正確顯示，有時則播放緩慢，有時甚至可能打不開。這些情況都會對網絡廣告的效果產生嚴重的負面影響。 以上是我對網絡廣告的一些理解，儘管網絡廣告有一定的局限性，但我相信，隨著互聯網的進一步普及和發展，以上的問題也將會得到解決，網絡廣告的效果也會越來越明顯。
香港網絡廣告市場發展空間大
就目前看，本港的網絡廣告市場發展相比起英美和中國內地顯得有點遜色。生产力促进局总裁邓观瑶表示，去年香港網上廣告收益在400萬到500萬美元之間，網上廣告只佔市場廣告量的0.17%。但根據香港生產力促進局最近的一項調查顯示，隨著電子商務在港的逐漸普及，企業利用網絡廣告來推廣產品也成為了新趨勢，而且網絡廣告帶來的收入也會不斷提升，甚至在某些領域上更超越了傳統媒體廣告。因此香港的網絡廣告有很大的發展空間，市場預測今年全港的網上廣告收益會比去年增加一至兩個百分點。 這的確是一個令人振奮的消息。作為全球矚目的國際金融中心，國際大都會，為走在世界的前列，我們也必須跟隨世界主流的發展方向，才能加強競爭力。
網絡廣告投放小貼士 網絡廣告是世界廣告行業的新趨勢，一向敢於創新的香港人，當然也會追上這股潮流。下面有幾個做網絡廣告的心得，也算是我的經驗所得，在這裡和大家分享一下。
1. 鎖定目標人群。不同於電視或報紙，不同的網站有特定的一群瀏覽者，因此在投放網絡廣告前必須要認清目標，在合適的網站上投放廣告。例如，如果你的產品是給年輕人用的，你可以選擇在uwants.com等年輕人經常瀏覽的網站上投放。
2. 做好廣告文案和設計。互聯網信息量大，如果你的廣告不夠突出，則很大可能令其淹沒在色彩斑斕的網頁中，因此，廣告的文案和圖像設計一定要能吸引瀏覽者的目光。好像，我公司之前曾經和科大合作做了一個市場調查，在一傳媒的網站首頁投放了一個廣告，廣告的設計以調查的獎品，調查的標題做一個交替閃動呈現，以吸引目光。結果我們調查非常成功，吸引了很多人幫我們完成問卷。
3. 實時監控效果。網上廣告一個最大的優勢就是可以做實時的效果監控，並且隨意改動廣告內容，這是其它傳統媒體廣告所不可比擬的。因此，你必須做好這一監控措施，通過瞭解和分析網站流量，點擊率等，隨時根據實際反應來做出相應的策略調整。
網絡廣告在世界範圍裡的發展可謂穩步前進，作為行業先鋒的你，趕快策劃你的網絡廣告計劃，緊貼世界步伐。
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