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如何寫好六大類型標題
我們於日常生活中，每天都能接觸到不同類型的標題，由報章雜誌，至到路旁大燈箱的廣告，能夠吸引你的又有幾多呢﹖標題，可以說是一個廣告或一篇文章的｢前鋒｣，它能吸引讀者追看你的文章，然而寫出一個好標題卻不是這麼容易掌握，我曾經看過一篇文章，將Headline分為十種，我會把它們歸納為六大類型。
一、 直接性標題 (Direct Headline)顧名思義，這類型的標題直接道出內文的主旨，無需賣弄文筆，無需添加任何巧妙的字眼，簡單直接便可以。我們於推銷產品時最常用直接性標題，例如：｢辦公室梳化一律半價｣，讀者就十分清晰地知道廠商希望告訴我們什麼訊息，但仍有一點要注意，標題不但直接清晰，一定還要實誠，與內文相符。
二、 間接性標題 (Indirect Headline)表面上間接性標題與下文沒有直接關係，但其實需要讀者有些思考性及聯想性，此類標題的作用在於引起讀者的好奇心和疑問，引導繼續閱讀內文，再於內文告知答案。間接性標題於網上世界裡可發揮得淋漓盡致，我在Club Canon內見到一個非常有趣的標題 -- ｢當Gundum遇上流浪貓｣，細看下去原來是教攝影Gundum的文章！不過要注意的是，我們在寫間接性標題時，也不能離中心思想太遠。
三、 新聞式標題 (News Headline)當一個新產品面世，一個軟件已改進，或是想介紹一個構思，用新聞式標題便恰到好處。例如 ｢iphone功能特寫｣、｢訪問IBM集團CEO｣等，都是以標題展開下文，與第一類標題--Direct Headline的效果類同，分別是前者較偏向廣告宣傳，而新聞式標題著重清楚敘事，記錄已發生的內容。
四、 提問式標題 (Question Headline)以問題作為標題是很普遍的做法，但以問題一語道出主旨也並不容易。｢想知道如何在網上發展你的事業嗎﹖｣及｢當你離開家後，你會關上所有燈嗎﹖｣等都是提問式標題的例子，除了要強調在問題中與答案有關的字眼，亦要說明在什麼情況下適用，例如想問讀者｢會關上所有燈嗎﹖｣，首先要說明情況是｢當你離開家後｣。
五、 命令式標題 (Command Headline)直接｢命令｣讀者需要如何去做，一開始就應以一個感染力強的動詞令他們採取行動，將標題生動化及形象化，若你能以一個好的｢命令｣作為標題，就可成功牽引讀者的思維，帶著他們隨著你所鋪排的內容走。好的例子有：｢放下假面具以真我迎人｣、｢把握機會加入Club Canon大家庭｣。
六、 薦舉式標題 (Testimonial Headline)薦舉式標題的作用是向讀者印證你的成功，誰人曾評價過你、你的產品或服務及如何評價等，都需將確實的字眼寫在標題內。因讀者看見的是前人已對你的產品有好感，無疑會增加他們閱讀下文的興趣，我經常都在電視廣告見到這種宣傳手法，｢98%牙醫認為：xxx牙膏可有效預防……｣，大家都應該瀝瀝在目吧！
當然，我們若要度身訂造出一個最貼切的標題，必須再考慮每篇不同文章內容的處境，想像自己是讀者的話，能否被這標題吸引﹖亦建議可多寫幾個標題，讓未看過內文的朋友選擇，搜集更多有用中肯的意見對標題創作有莫大幫助。
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